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Grafikdesign, das deine Marke unverwechselbar macht.

Vom Logo über Brand Design bis zu Kampagnenmotiven und Social Media Assets – durchdachtes Grafikdesign sorgt für Wiedererkennung, Vertrauen und einen konsistenten Auftritt auf allen Kanälen.

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Die Bausteine

Ein Logo ist noch keine Marke

Eine Marke ist das, was hängen bleibt, wenn niemand hinschaut. Vier Ebenen bauen aufeinander auf – und jede kann für sich allein zu wenig sein.

Ebene 1

Positionierung

Wofür stehen Sie, für wen, und wodurch unterscheiden Sie sich von denen, die dasselbe anbieten? Ohne diese Antwort wird Gestaltung Geschmackssache.

  • Zielgruppen und Wettbewerbsbild
  • Markenkern und Werte
  • Nutzenversprechen in einem Satz

Ebene 2

Verbale Identität

Name, Claim und Tonfall. Wie klingt Ihre Marke in einer Absage, in einer Rechnung, in einer Stellenanzeige? Das prägt stärker als jedes Signet.

  • Namensfindung und -prüfung
  • Claim und Kernbotschaften
  • Tonalität mit Beispielsätzen

Ebene 3

Visuelle Identität

Das Sichtbare: Signet, Farbwelt, Typografie, Bildsprache, Icon-Stil und Raster. Alles so definiert, dass es auch jemand anders korrekt anwenden kann.

  • Wort-Bild-Marke in allen Varianten
  • Farbsystem für Druck und Bildschirm
  • Schriftsystem mit Hierarchie

Ebene 4

Anwendung

Geschäftsausstattung, Website, Social Media, Fahrzeug, Messe. Erst hier zeigt sich, ob das System trägt oder ob es nur auf der Präsentationsfolie funktioniert hat.

  • Vorlagen für den täglichen Gebrauch
  • Regeln für Grenzfälle
  • Dateien in allen nötigen Formaten

Häufigster Fehler: mit Ebene 3 anfangen. Ein schönes Logo für eine unklare Positionierung sieht gut aus und arbeitet nicht. Nach spätestens zwei Jahren kommt die Frage, warum es „irgendwie nicht passt“ – und dann fängt man wieder von vorn an.

Ablauf

Von der ersten Frage bis zur Übergabe

Vier Phasen, in denen Sie nach jedem Schritt wissen, wo wir stehen. Dauer für ein mittleres Projekt: [8] bis [14] Wochen.

  1. Discovery Workshop mit Ihnen und, wenn möglich, mit zwei bis drei Kunden. Wettbewerbsanalyse, Bestandsaufnahme des vorhandenen Materials. Ergebnis: Briefing, das beide unterschreiben
  2. Strategie Positionierung, Markenkern, Tonalität. Hier fällt die Entscheidung, in welche Richtung gestaltet wird – noch ohne Farbe und Form. Ergebnis: Markenplattform, [1] Feedbackrunde
  3. Gestaltung [2–3] Richtungen als Moodboard, danach Ausarbeitung der gewählten. Signet, Farbe, Typografie, erste Anwendungen. Ergebnis: fertige Identität, [2] Korrekturrunden
  4. Rollout Guidelines, Vorlagen, Dateiübergabe und eine Einweisung für Ihr Team. Danach wissen alle, wie es angewendet wird. Ergebnis: Guide, Vorlagen, alle Quelldateien

Warum drei Richtungen und nicht zehn: Mehr Entwürfe bedeuten nicht mehr Auswahl, sondern weniger Tiefe pro Entwurf. Drei durchdachte Richtungen führen zu einer besseren Entscheidung als zehn angerissene.

Übergabe

Diese Dateien gehören Ihnen danach

Branchenüblich, aber leider nicht selbstverständlich: Sie bekommen offene Quelldateien, nicht nur PDFs. Damit sind Sie unabhängig von mir.

Standardumfang bei einer vollständigen Markenentwicklung
Format Wofür Warum es wichtig ist
SVG Web, Vektor, beliebig skalierbar Bleibt bei jeder Größe scharf und ist auf Websites winzig klein in der Dateigröße.
EPS / PDF Druckereien, Werbetechnik, Stickerei Das Format, nach dem jede Druckerei fragt. Ohne EPS oder Vektor-PDF können viele Betriebe nicht arbeiten.
AI / INDD Offene Quelldatei Damit auch jemand anders Änderungen machen kann. Wer das nicht herausgibt, macht Sie abhängig.
PNG Präsentationen, Office, schnelle Verwendung Mit transparentem Hintergrund, in mehreren Größen – für alle, die kein Grafikprogramm haben.
Farbwerte HEX, RGB, CMYK, Pantone Vier Systeme für vier Zwecke. Bildschirm braucht HEX und RGB, Druck braucht CMYK, Sonderfarben und Folien brauchen Pantone.
Guidelines PDF, [20]+ Seiten Regeln zu Schutzraum, Mindestgröße, Farbanwendung und verbotenen Varianten.
Vorlagen Word, PowerPoint, Canva oder InDesign Ihr Team arbeitet meist in Office. Vorlagen dort sind wichtiger als jede Hochglanzbroschüre.

Zu den Rechten: Nach vollständiger Zahlung gehen die Nutzungsrechte an Sie über – räumlich, zeitlich und inhaltlich unbeschränkt. Was ich mir vorbehalte, ist die Nennung im Portfolio. Wenn Sie das nicht möchten, sagen Sie es einfach.